Você investe em Google Ads, os cliques chegam, mas os contatos não vêm. Muitas vezes o problema não é a campanha: é pra onde o clique vai parar. Uma landing page mal construída desperdiça todo o trabalho e o dinheiro dos anúncios.
Landing page é diferente de site institucional
O site institucional apresenta o escritório como um todo: história, equipe, todas as especialidades, notícias, blog. É útil pra quem já te conhece e quer saber mais. A landing page tem um único objetivo: fazer o visitante entrar em contato. Ela é focada numa especialidade específica, não tem menu de navegação e tem botão de WhatsApp claro o tempo todo. É pra esse destino que deve ir o tráfego pago.
Estrutura que converte
Nos primeiros 5 segundos, o visitante precisa entender o que você faz e pra quem. Título direto, sem juridiquês. Algo como “Especialista em Direito Previdenciário em São Paulo. Atendimento online e presencial.” Botão de WhatsApp visível acima do scroll.
Depois: credenciais verificáveis. Número da OAB, anos de experiência, especialização comprovada. Não lista de prêmios inventados, dado real.
Em seguida, identificação com o problema do cliente. Descreva o problema dele, não a solução do advogado. “Seu pedido de aposentadoria foi negado pelo INSS?” gera muito mais identificação do que um parágrafo sobre o currículo do profissional.
Depois, como funciona o atendimento em 3 passos simples. Isso reduz a fricção e responde a dúvida implícita de qualquer visitante: como é que isso funciona na prática?
O botão de WhatsApp precisa aparecer no hero, no meio e no final da página. O texto do botão importa: “Falar com advogado agora” ou “Analisar meu caso” converte mais do que “Entre em contato”.
No rodapé: número da OAB, endereço do escritório e aviso de que o conteúdo é informativo e não constitui consultoria jurídica. Obrigatório pra estar dentro das normas.
O que nunca colocar
Depoimentos de clientes são proibidos pelo Provimento 205/2021. Promessas de resultado também: “Garantimos seu direito” ou “98% de aprovação” afasta clientes experientes além de ser vedado pela OAB. Preço ou tabela de honorários: além de ser proibido, expor valor antes da consulta elimina a conversa antes de começar.
Menu de navegação não tem lugar na landing page. Todo link que leva o visitante pra fora da página é uma oportunidade perdida de contato. Links pras redes sociais pelo mesmo motivo ficam fora. E formulário com mais de 3 campos reduz conversão: nome e WhatsApp são suficientes.
Mobile primeiro
Mais de 70% dos cliques em anúncios de advocacia vêm de celular. A landing page precisa ser desenvolvida pra mobile primeiro: botão de WhatsApp grande e visível, texto legível sem zoom, carregamento em menos de 3 segundos. Se ficar boa no celular, fica ótima no desktop.
Sua landing page está convertendo ou só gerando visitas?
A Agência Calixto cria landing pages para advogados com estrutura validada, compliance OAB e integração direta com Google Ads, focadas em transformar clique em consulta.