Você já deve ter recebido proposta de pelo menos uma agência de marketing. Talvez várias. E provavelmente percebeu que todas prometem basicamente a mesma coisa: mais clientes, mais visibilidade, resultados garantidos.
O problema é que a maioria nunca trabalhou com advocacia. Não conhecem as limitações do Provimento 205/2021, não sabem o que diferencia uma palavra-chave que gera consulta de uma que gera curioso, e não entendem o ciclo de decisão do cliente jurídico.
O problema com agências generalistas
Uma agência generalista vai aplicar no seu escritório o mesmo raciocínio que usa pra clínicas odontológicas, e-commerces ou restaurantes. O problema é que advocacia tem regras específicas de comunicação, um ciclo de decisão mais longo e um público com características muito particulares. Anúncio errado num segmento genérico gera menos resultado. Anúncio errado em advocacia pode gerar processo ético na OAB.
Perguntas para fazer antes de contratar
Comece perguntando se a agência conhece o Provimento 205/2021. Se hesitar ou não souber responder com clareza, nunca trabalhou com o setor jurídico. Toda campanha pra advocacia precisa estar dentro dessas normas.
Pergunte se têm outros clientes que são advogados ou escritórios. Experiência no setor não é obrigatória, mas reduz bastante o tempo de aprendizado e os erros nas primeiras semanas.
Pergunte como estruturam uma campanha de Google Ads pra advocacia. A resposta deve mencionar palavras-chave de intenção específica, landing page dedicada por especialidade e negativação de termos irrelevantes. Se a resposta for vaga, desconfie.
Pergunte o que acontece no primeiro mês. Uma agência séria vai explicar o período de aprendizado do algoritmo e quando você deve começar a ver resultado real. Se prometer resultado imediato no mês 1, está te vendendo ilusão.
E confirme quem vai gerenciar sua conta no dia a dia. Muitas agências vendem o sócio e entregam o estagiário.
Sinais de alerta
Fuja de agência que garante X leads por mês. Nenhuma agência séria garante volume, há variáveis demais fora do controle. Se a proposta não menciona landing page, a agência não entende o básico do funil. Se não cita as normas da OAB, provavelmente vai criar anúncios que te expõem a risco ético. Preço muito abaixo do mercado geralmente significa falta de dedicação ou gestão terceirizada. E agência que foca só em seguidores e curtidas está te vendendo vaidade de métricas: o que importa é consulta agendada, não número de seguidores.
O que uma boa agência entrega
Campanha de Google Ads com palavras-chave específicas por especialidade e região. Landing page otimizada pra conversão e dentro das normas da OAB. Relatório mensal claro: cliques, custo por clique, leads gerados e custo por lead. Ajustes recorrentes baseados em dados, não campanha que fica rodando do mesmo jeito por meses. E estratégia de conteúdo pra redes sociais alinhada com o posicionamento do escritório.
A Agência Calixto é especializada em marketing jurídico. Trabalhamos com escritórios de diversas especialidades e conhecemos as limitações e oportunidades do setor de forma profunda.
Quer conversar com uma agência que realmente entende advocacia?
A Agência Calixto é especializada em marketing jurídico, Google Ads, landing pages e redes sociais dentro das normas da OAB, com foco em resultado real para o escritório.